Arthur Koestler, un brillante escritor y filósofo húngaro, decía en su obra "El acto de la creación" que "la creatividad es un proceso en el que el maestro y el alumno se dan cita en la misma persona". Lo cual nos lleva al objeto de nuestra reflexión, la omnipresente creatividad, ideal aparentemente utópico del que todos dicen participar.

En cierta ocasión, Einstein comentó jocoso que las únicas soluciones fiables eran las que, a priori, parecían completamente descabelladas

Rebosante de Razón estaba el genio, pues la historia nos ha demostrado que las grandes revoluciones científicas, artísticas, económicas o políticas han venido siempre auspiciadas por puntos de vista que despedazaban las creencias establecidas..

Todo ésto porqué lo mencionamos? por el mercado de los Eventos. las cifras no mienten, todo indica que la potencia comunicativa de este producto está seduciendo a las empresas que nunca apostaron por él.

En un mercado como éste, la tarea resulta doblemente complicada. ¿Qué punto de vista debemos invertir?, ¿Qué cánones resquebrajamos para ofrecer algo diferente?, Obviamente los que nosotros mismos nos hayamos impuesto. Entra aquí la creatividad, concepto vaporoso que se solidifica como única clave para el éxito. Como referente del sector, la repetición es una dolencia que te corroe por dentro y te acaba relegando a una posición secundaria.

La única medicina contra este mal es una chispa de ingenio y atrevimiento, una dosis de moderada insanía que haga del evento una experiencia completamente nueva.

No podemos aferrarnos a ningún maestro, debemos ser nosotros mismos quienes abramos las puertas a las infinitas posibilidades que puede ofrecer un evento.

Por jactancia y perverso onanismo, el reverenciado y grandilocuente término de la "creatividad" se concibe como coto privado de las agencias de marketing y publicidad. Esta aceptación tan parcial, incluso infame, desacredita el trabajo de millones de personas. Son infinitas las horas que un ingeniero, un economista o un comercial han pasado buscando esa idea diferente e innovadora que ofrezca mayor éxito y rendimiento a su trabajo... ¿acaso no desarrollan un proceso creativo?, Tenían que alistarse en una agencia de publicidad para poder ser innovadores?

El tema que nos ocupa, la organización de eventos, es una suma de logística, artes gráficas, arquitectura efímera, narrativa... ¿no requiere cada una de estas parcelas su dosis de creatividad?. Desde una perspectiva más abierta, la propia concepción del evento desde hace tiempo que ha dejado de ser una congregación de asistentes a los que comunicar un mensaje desde un atril. El evento es una experiencia global, es un acontecimiento que tiene un motivo y una personalidad propios. Dejemos correr nuestra imaginación, no pongamos trabas a lo que pueda surgir en nuestro evento ¿Qué mayor creatividad que infundirle vida, sentido, y sobre todo, coherencia a un mundo?

Con mayor o menor habilidad, cualquiera puede colocar dos plasmas y un atril. Que el evento se convierta en algo diferente y mágico, que cobre vida, sólo está al alcance de los líderes. Los medios y soportes, en última instancia, no marcarán la diferencia. La diferencia estará en la creatividad. O como quiera llamarla cada uno.